Comunicación política

Los marcos conceptuales de “la nueva política”

El libro de Lakoff.

Decía George Lakoff que hay que salirse de la caja y dejar de pensar en los términos en que lo hace el contrincante político. No hay que pensar como él ni entrar en su marco conceptual (‘frame’). El lingüista estadounidense realizaba esta reflexión en su célebre libro ‘Don’t think of an elephant’ (No pienses en un elefante), en el que recomendaba a los demócratas no someterse al marco en que les encuadraban los republicanos.

Los conservadores habían desarrollado en Estados Unidos durante años un discurso articulado y un lenguaje eficaz. Eficaz porque reconocía el poder de nombrar, que es el de empotrar cada denominación en un marco conceptual que implica valores y sentimientos de los que las audiencias son generalmente inconscientes.

Los movimientos tectónicos que está experimentando la política española en los últimos meses (por el momento en las encuestas) tienen mucho de ‘frames’. “La nueva política” es en sí misma un marco conceptual. Se contrapone y en su definición la lleva implícita, a “la vieja política”, que vendría a ser “la culpable de todos los males”. Nombrar a “la nueva política” es nombrar futuro, cambio, renovación. Y en el lado opuesto está la vieja y casposa política “que nos ha traído hasta aquí, con su corrupción y sus malas artes».

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Las 8 C’s de un buen mensaje político

Antes de nada conviene aclarar que estas ocho C’s se las he escuchado al analista político en estrategia Peter Fenn, profesor de la Graduate School of Political Management de la GW University, en Washington. Fenn trabajó con Bill Clinton y cuenta con una amplia experiencia en el terreno de la comunicación política.

'Change', utilizado en la campaña de Obama en 2008 es sin duda un mensaje que comple con las 8 C's.

‘Change’, utilizado en la campaña de Obama en 2008 es sin duda un mensaje que comple con las 8 C’s.

Las siguientes claves me parecen interesantes ya que constituyen una guía fácil de entender sobre los pilares que deben tenerse en cuenta a la hora de diseñar un buen mensaje político. Bien es cierto que estas líneas generales son aplicables a todo mensaje persuasivo, pero considero que es en la comunicación política donde cobran todo su sentido.

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Silencio, política

DOCU_GRUPO PRESENTACION MANUEL PIZARRO-08011702.jpg de Reporteros ABC-«El silencio comunica». La afirmación ha planeado estos días en varias conversaciones a las que he asistido. «Hay veces que es mejor no comunicar». Es la opinión del Gobierno, que considera que la situación es tan complicada, con tantas noticias malas, que lo mejor es quedarse callado.

Pero hoy Rajoy ha hablado en una entrevista concedida a Radio Nacional. Es la novena vez que lo hace desde que es presidente del Gobierno y la primera en España desde que salieron a la luz los papeles de Bárcenas. De hecho, ocho de las nueve entrevistas en las que ha participado en nuestro país fueron en 2012, antes de que fueran publicadas las anotaciones contables del extesorero del PP. Después, el presidente sólo ha hablado en medios internacionales. ¿Qué es mejor hablar o callar?

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