Las 8 C’s de un buen mensaje político

Antes de nada conviene aclarar que estas ocho C’s se las he escuchado al analista político en estrategia Peter Fenn, profesor de la Graduate School of Political Management de la GW University, en Washington. Fenn trabajó con Bill Clinton y cuenta con una amplia experiencia en el terreno de la comunicación política.

'Change', utilizado en la campaña de Obama en 2008 es sin duda un mensaje que comple con las 8 C's.

‘Change’, utilizado en la campaña de Obama en 2008 es sin duda un mensaje que comple con las 8 C’s.

Las siguientes claves me parecen interesantes ya que constituyen una guía fácil de entender sobre los pilares que deben tenerse en cuenta a la hora de diseñar un buen mensaje político. Bien es cierto que estas líneas generales son aplicables a todo mensaje persuasivo, pero considero que es en la comunicación política donde cobran todo su sentido.

1.- Claro:

El mensaje debe ser fácil de entender, simple. No debe ser complicado. El mensaje político no es un manifiesto ni una colección de ideas o posiciones.

2.- Conciso:

El mensaje debe ser corto y estar por tanto compuesto por pocas palabras. Debe caber en un banner, un póster o incluso en pegatinas para parachoques (en Estados Unidos se utilizan).

3.- Convincente:

Un buen mensaje político es poderoso, consigue persuadir a aquellos que están alejados, pero motivan a tu gente, a tu base. Además, el mensaje debe proporcionar suficiente información para convencer a tu audiencia y votantes.

4.- Conectado:

Debe conectar con las preocupaciones de la gente y golpear sus concinecias. Para ello hay que hablar de lo que ellos quieren hablar. Esto no ocurre por casualidad. Hay que hacer un análisis sobre los temas que interesan a los votantes. Para ellos debe recurrirse a la investigación cuantitativa (encuestas) y cualitativa (a través de focus groups o entrevistas,por ejemplo).

5.- Coloreado:

El mensaje debe estar lleno de color y matices. Debe resultar interesante, diferente. Para ello debe contar con un lenguaje fuerte y memorable. Un ejemplo: “algunos hablan del cambio, otros lo provocan” (utilizado por Hubert Humphrey en 1968).

6.- Consistente:

Debe ser consistente entre los medios (Internet, TV, radio, prensa, posters, mail, discursos…). Se denben mantener po tanto los mismos mensajes y la misma apariencia en los distintos soportes y deben poder trasponerse.

7.- Contrastable:

Básico en política. Deben poderse comparar diferencias, así como mostrar cifras comparables, para así poder marcar distancias respecto a la opción contraria.

8.- Continuo:

La reiteración es vital. Es muy importante repetir, repetir y repetir. Así como el mensaje es consistente (utilizado en todas nuestras comunicaciones) debe estar repetido una y otra vez, sin saltar de un mensaje a otro. No tiene sentido no mantener un mensaje global, continuamente repetido. Eso sí, el mensaje puede subdividirse a posteriori, siempre partiendo del mensaje raíz.

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